Abstract
A cidade e seus ambientes são palcos para todo tipo de manifestação de mensagens comerciais que visam alcançar e persuadir os consumidores que transitam e utilizam estes espaços em suas vivências cotidianas. Esta pesquisa objetiva compreender de que maneira o formato de publicidade não-convencional denominado Ambient Advertising explora o espaço urbano para envolver seus usuários. Para tanto, o estudo discute o conceito de Ambient Advertising em associação a noção de publicidade não-convencional e analisa cinquenta campanhas desta tipologia a partir da Análise de Conteúdo proposta por Bardin. A metodologia adotada é de abordagem mista, natureza aplicada e exploratória quanto aos objetivos.
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