계층화분석(AHP)을 이용한 스포츠 스타 선수 평판의 상대적 중요도 및 우선순위 분석

Abstract

본 연구는 스포츠 스타 평판에 대한 선행연구들이 접근하지 못한 분석방법을 통해 스포츠 스타 평판에 대한 상대적 중요도 및 우선순위 결과 값을 도출하고자 하였다. 이러한 스포츠 스타 선수의 평판에 대한 평가항목을 도출하기 위해 국내․외 스포츠 선수 평판에 대한 체계적 문헌고찰과 전문가집단 인터뷰(FGI), 그리고 스포츠 스타 선수와의 이해관계집 단을 대상으로 3차례에 걸친 수정된 델파이기법과 계층화 분석을 통한 결과는 다음과 같다. 첫째, 수정된 델파이 분석 결과, 스포츠 스타 선수 평판을 평가요인은 경기성과와 개인성품, 역량관리, 위기관리, 외적매력, 경기스타일, 스포츠이미 지의 7개 영역에 33문항으로 도출되었다. 둘째, 스포츠 스타 선수의 평판에 대한 AHP 분석 결과, 경기성과가 가장 높게 나타났으며, 개인성품, 역량관리, 위기관리, 외적매력, 경기스타일, 스포츠이미지 순으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 스포츠 리그나 팀, 그리고 기업 차원에서는 스포츠 스타 선수에 대한 다차원적 평가 기준으로 사용되며, 스포츠 매니지먼트 영역에서는 효과적인 선수관리와 전략적인 스포츠 스폰서십을 사전에 진단하고 분석할 수 있는 학문적이고 실무적 자료로 활용될 수 있을 것이다.