Abstract
The article advances the idea about a drop in people interest in buying similar goods and services, especially in conditions of uncertainty, in particular corona-virus epidemic, when people care less about external things, such as their clothes for visiting public places. Today we observe the necessity in meeting aesthetic needs through different tools and artistic objects. Therefore, we can say that it is a certain return to those times, when in public places and even in the Underground you can see real works of art that were not made in a hurry, according to the principle ‘the cheaper the better', but those of full value. In spring 2021 we conducted a survey of students of the Russian Plekhanov University of Economics and the Arts College RGGU to find the role of the aesthetic (emotional, sensual) element - the art-object (in this case - a poster) - in conditions of uncertainty, i. e. COVID-19 epidemic. The findings of this research showed that aesthetic value of graphics takes a foreground, it should be connected with specialization of the trade enterprise, its historic and other factors. The author demonstrates that availability of aesthetic values can form a motivating platform for repeated visits to the store and thus shape its competitive advantage.
Highlights
В статье раскрывается мысль о явном снижение интереса людей к потреблению одних и тех же товаров и услуг, особенно в условиях неопределенности, в частности пандемии коронавируса, когда человек существенно меньше заботится о чем-то внешнем, например, количестве своей одежды для посещения публичных мест
The article advances the idea about a drop in people interest in buying similar goods and services, especially in conditions of uncertainty, in particular corona-virus epidemic, when people care less about external things, such as their clothes for visiting public places
Today we observe the necessity in meeting aesthetic needs through different tools and artistic objects
Summary
Арт-объект создает «звонкое» пятно в магазине творческой направленности (0,7%-ное увеличение) [14]: Желание использовать средства индивидуальной защиты в случае наличия в торговой точке арт-объекта на актуальную тему (пандемия коронавируса) присутствует всегда и варьируется от 7,5 до 20,4%. Арт-объект полностью соответствует тематике магазина (в аптеке плакат, в художественной форме «говорящий» о необходимости использовать средства защиты) (5,8%-ное увеличение) [2]: Желание покупать всегда в данной торговой точке снижается арт-объектом, если он:. Заключение На вопрос исследования, способствует ли эстетическая составляющая повышению имиджа магазина в глазах потребителей, можно ответить утвердительно: эстетическая составляющая повышает имидж магазина, но в том случае, если арт-объект: ‒ подходит частично или полностью тематике магазина; ‒ эстетически украшает интерьер магазина; ‒ включает узнаваемую легендарную личность; ‒ включает известное произведение искусства; ‒ воздействует ненавязчиво; ‒ делает интерьер более светлым; ‒ возвращает в детство; ‒ создает цветовую и смысловую доминанту в магазине [7]. Необходимо сделать акцент на эстетических ценностях, подчеркивать важность удовлетворения эстетических потребностей наряду с материальными и социальными
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
