Abstract
The market situation in the financial market of Ukraine and the euro-zone is investigated. The appearance and transformation of financial globalization, financialization, institutionalization of the financial market are analyzed. The true and apologetics of consumer behavior of customers are determined. The main prerequisites for the use of financial instruments are identified in order to establish the marketing prospects for its use in the activities of institutional investors - Collective Investment Institutions (CII), insurance companies, private pension funds. The investigations show that these investors occupy a rather narrow segment as investment transformers in gross domestic product. The usefulness and importance of obtained data consist in the fact that the philosophy of financial marketing promotes the use of strategic marketing as a paradigm (theoretical model) revitalization of institutional investors. It is investigated the theoretical principles of formation and development of the financial marketing activities of non-bank institutional investors.
Highlights
Исследованы современные тенденции развития финансового рынка в контексте финансовой глобализации, финансиализации экономики, институционализации на финансовом рынке
Проблема заключается в необходимости формирования теоретических положений финансового маркетинга в сфере деятельности трех сегментов институциональных инвесторов: страховых услуг, совместного инвестирования и негосударственного пенсионного обеспечения путем формирования «изначальной эмпирической и теоретической основ», «логики теории» и «основного массива теоретических знаний»
Новошинська Любов Василівна, кандидат економічних наук, доцент, кафедра маркетингу, Одеський національний економічний університет, Україна
Summary
Современное состояние финансового рынка обус ловлено динамическими изменениями факторов спроса и предложения на финансовые услуги и ослаблением государственного влияния на функционирование финансовых институтов, что объективно способствует финансиализации экономии — разрыву между финансовым и реальным секторами. Характерны корреляционные связи между различными учреждениями рынка как в мировом, так и национальном масштабах. Финансовая глобализация оценивается стандартизацией и однородностью требований, предъявляемых к финансовым услугам, как в национальном, так и в мировом масштабах. Новейшие изменения в финансовой системе Украин ы актуализируют взаимосвязь между деятельностью институтов финансового рынка и инструментарием маркетинга распространения финансовых услуг для удовлетворения экономических потребностей клиентов. Неразвитость категориального аппарата теории мар кетинга в финансовой среде вызывает разногласия в понимании и определении стратегических направлений развития финансового рынка и гармонизации интересов институциональных инвесторов, государства и других субъектов. Приобретает особую актуальность научное обоснование возможности, целесообразности и ограничений использования маркетинга в деятельности финансовых организаций, что обеспечит повышение результативности инвестиционного процесса в экономике
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
