Abstract
A fesztiválok szponzorációja a turizmus kevésbé kutatott témakörei közé tartozik, annak ellenére, hogy az Y és Z generáció körében a könnyűzenei fesztiválturizmus aranykorát éli. A fesztiválozós aktív élményfogyasztáson keresztül itthon is megvalósítható a fiatalok számára az élménygazdaságtan. A kutatás két részből tevődik össze, az első részben a szponzorációs folyamatot vettük górcső alá (1-3. fejezet), a másodikban a hatásokat elemeztük (4. fejezet). A kiváltott hatásokat a legjobban szponzorált fesztiválon a Sziget Fesztiválon keresztül mutattuk be. A fesztiválon megfigyelhető hatáselemzéseket egy kérdőíves felmérés keretében mértük fel 2017-ben. Kutatásunkhoz a Sziget Zrt. munkatársai nyújtottak segítséget, külön köszönet Vidó Andreának.
Highlights
Through the active experience of the festival, the experience economy can be realized for young people at home
The research consists of two parts, in the first part we examined the sponsorship process and in the second we analyzed the effects
The impact analyzes observed at the festival were measured in a questionnaire survey in 2017
Summary
Hogy a szponzor és a szponzorált célcsoportja azonos legyen. Hogy egy külföldi székhelyű multinacionális cég szponzorként mibe fekteti a pénzét, természetesen az anyavállalat döntéshozóitól függ, így általában a fesztiválszervező cégek megkeresései egy standardizált globális vállalatnál már nem kezelhetőek. Amikor 2002-ben a tízedik jubileumát ünneplő Sziget Fesztivál már elég biztos anyagi helyzetben volt és olyan népszerűségi szintet ért el, melynek köszönhetően egy márkanévtől függetlenül is megállta a helyét.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
