Abstract
우리나라는 지속적인 경제발전으로 평균적인 생활 수준이 꾸준히 향상됐지만, 근래 기부 참여율은 오히려 계속 감소하는 추세에 있다. 기존 연구에 의하면 기부에 참여하지 않는 이유로 기부단체의 신뢰성 문제가 큰 비중을 차지하며 수혜자의 감성적 스토리텔링이 기부 의도 향상에 긍정적임을 알 수 있다. 이 연구는 기부캠페인 방송 시청자의 기부 의도를 높이기 위해 기부단체의 신뢰성 정보와 수혜자의 스토리텔링을 제공하는 기부캠페인 방송 연동형 데이터 서비스를 제안하였다. 구체적으로, 기부캠페인 방송과 적절히 연동된 사용자 시나리오와 TV 플랫폼의 특성을 반영한 사용자인터페이스를 설계하고, 국제 데이터방송 표준인 MHP 기반의 데이터 서비스 저작도구를 활용하여 프로토타입을 개발하였다. 또한, 설문조사를 통해 이 데이터 서비스 활용이 시청자의 기부단체 신뢰도, 캠페인 호감도, 캠페인 참여 의사, 기부금 지불 의향 등에 통계적으로 유의미하게 긍정적 영향을 미침을 밝혔다.
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