A Study on Korean Company’s Strategy to Approach Chinese Market after Hallyu in the Area

Abstract

본 연구는 중국에서 형성된 한류의 배경과 영향을 고찰하고 한류가 소비자 선택에서 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 중국 정부의 한류수용에 대한 태도를 분석하고 중산층 확대정책에 따른 내수시장 확대와 연계하여 한류의 현황을 분석한다. 중국의 소비적 특성과 이들이 받아들이는 한류의 수용방식을 역사적 배경과 사회적 배경을 분석하여 실제 중국인들이 인식하는 한류를 객관 적인 시각에서 고찰하고자 한다. 특히 중국소비시장에서 한국 중소기업이 한류를 통한 경영전략에 제언을 도출할 것이다.This study will give a suggestion for Korean trade strategy toward Chinese domestic market which can take advantage of Hallyu in China. Especially, it will focus on China s strategy on expanding their domestic market. It will analyse how Chinese accept Hallyu in their modern society. It will also analyse recent trand of anti-Hallyu and its impact on Korean product in Chinese market.