A Stakeholder Approach to Branding Clusters: Pointers to a Research Agenda

Abstract

Kasabov E. and Sundaram U. A stakeholder approach to branding clusters: pointers to a research agenda, Regional Studies. This paper addresses gaps in the research of clusters and place brands by proposing the analysis of clusters as place brands and arguing for the adoption of stakeholder management approaches for such a purpose. Analysis should also recognize the role of diverse stakeholders with potentially incompatible interests in cluster branding initiatives and the associated, processual issues of power application, discord and disagreement in clusters. By addressing these issues, two areas of academic enquiry, clusters and place branding, that share common object and aims of enquiry but which rarely recognize one another can be integrated. The call for a combined look at the two areas is driven by a belief in their complementarities and common inadequacies, and it provides an integrative platform, a dialogical platform as a theoretically enriched basis upon which to open up future research avenues. Kasabov E. and Sundaram U. 以利益相关者方法考察品牌集群：一个研究议程，区域研究。本文通过提出集群分析作为地方品牌，并选择利益相关者管理方法以实现上述目的，填补了集群及地方品牌研究中的空白。分析意识到不同利益相关者的作用，其与集群品牌动机不相匹配的潜在兴趣点，权力应用中相关的过程性要素，以及不和协以及集群不一致。通过强调上述问题，研究在有区分的前提上将存在相同目标与目的的两个学术议题：集群以及地方品牌进行整合。上述整合是基于二者所具备的相互补充性与不足，它同时提供了一个整合平台，一个对话平台以作为理论基础启发未来的进一步研究。 集群 地方品牌 利益相关者 冲突 权力 规制力 Kasabov E. et Sundaram U. Une façon d'identifier l'image de marque des clusters qui porte sur les parties prenantes: des indications quant au programme de recherche, Regional Studies. Cet article cherche à colmater les brèches dans la recherche à propos des clusters et de l'image de marque des lieux, et prône l'adoption des façons d'aborder cette question qui portent sur les parties prenantes. Toute analyse devrait tenir compte aussi du rôle des diverses parties prenantes concernées par des initiatives relatives à l'image de marque des clusters qui pourraient s'avérer incompatibles et des questions associées processuelles quant à l'application du pouvoir, à la discorde et au désaccord des clusters. En abordant ces questions, on peut intégrer deux aspects, les clusters et l'image de marque des lieux, dont l'objet et les objectifs sont communs mais qui se reconnaissent rarement, les uns, les autres. L'appel à une analyse simultanée des deux aspects est mené par une confiance envers leurs complémentarités et insuffisances communes, et fournit une plate-forme intégrée, une plate-forme dialogique comme base théoriquement riche sur laquelle on pourrait ouvrir de nouveaux horizons à rechercher. Clusters Image de marque des lieux Parties prenantes Conflit Pouvoir Pouvoir disciplinaire Kasabov E. und Sundaram U. Ein Stakeholder-Ansatz für die Markenbildung von Clustern: Wegweiser für ein Forschungsprogramm, Regional Studies. In diesem Beitrag gehen wir auf die Lücken in der Erforschung von Clustern und Ortsmarken ein, indem wir eine Analyse von Clustern als Ortsmarken vorschlagen und für den Einsatz von Ansätzen des Stakeholder-Managements zu diesem Zweck plädieren. Bei der Analyse sollten außerdem die Rollen und potenziellen Interessenskonflikte der verschiedenen Stakeholder bei den Initiativen zur Markenbildung von Clustern sowie die damit verbundenen Verfahrensprobleme hinsichtlich der Machtanwendung, Uneinigkeit und Meinungsverschiedenheiten in Clustern berücksichtigt werden. Durch eine Berücksichtigung dieser Fragen lassen sich zwei Bereiche der wissenschaftlichen Forschung – Cluster und Markenbildung für Orte – miteinander kombinieren, die gemeinsame Forschungsgegenstände und –ziele haben, aber sich gegenseitig kaum anerkennen. Der Ruf nach einem kombinierten Ausblick auf diese beiden Bereiche wird durch die Überzeugung motiviert, dass sie sich durch Komplementaritäten und gemeinsame Schwachstellen auszeichnen; gleichzeitig ermöglicht er eine integrative bzw. dialoggestützte Plattform als theoretisch erweiterte Basis zur Erschließung künftiger Forschungswege. Cluster Ortsmarken Stakeholder Konflikt Macht Disziplinarmacht Kasabov E. y Sundaram U. Un enfoque de partes interesadas sobre la creación de marcas para aglomeraciones: consejos para un programa de investigación, Regional Studies. En este artículo examinamos las lagunas en la investigación de las marcas de aglomeraciones y lugares proponiendo el análisis de las aglomeraciones como marcas de lugares y abogando por la adopción de enfoques de la gestión de las partes interesadas para tal propósito. En el análisis también debería reconocerse el papel de los diferentes grupos de interés con intereses potencialmente incompatibles en las iniciativas para la creación de marcas de aglomeraciones y las cuestiones procesuales asociadas de la aplicación de poder, discordias y desacuerdos en las aglomeraciones. Al abordar estas cuestiones, podemos integrar dos campos de investigación académica –aglomeraciones y la creación de marcas de lugares– que comparten un objetivo y una finalidad de investigación comunes pero que rara vez se reconocen entre ellos. La exigencia de una perspectiva combinada de ambos campos está impulsada por una creencia en sus complementariedades y deficiencias comunes, y ofrece una plataforma de integración y diálogo como una base enriquecida teóricamente con la que abrir futuras vías de investigación. Aglomeraciones Marcas de lugares Grupos de interés Conflicto Poder Poder disciplinario