Abstract
Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).
Highlights
A imagem do atleta on the viewers
Conforme apresenta a reportagem na Revista Época, (PADILHA, 2006, p.92) “Melhor que Pelé?” confirmando a tendência de comparar o mito do passado ao herói da atualidade, como citado na reportagem: “Um é o melhor jogador do momento
The athlete’s image: advertising in World Cup’s year (Germany - 2006) Knowing the concise bond between economy and sport, the image of players is a reference for selling brands and products through advertising campaigns
Summary
A imagem do atleta on the viewers. The act of turning the athlete into a myth is something created and supported by the media, which aims mainly to put the sports market into motion. Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias.
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