A emergência do homem consumidor na imprensa: articulações históricas entre as políticas de gênero e de consumo no jornalismo brasileiro

Abstract

A partir do pressuposto de que o consumo foi, historicamente, tratado pela imprensa brasileira como uma questao tipicamente feminina ao longo da maior parte do seculo XX, o objetivo do presente artigo e analisar alguns dos aspectos historicos que demarcam a construcao do consumidor-homem na imprensa brasileira. Em outros termos, o objetivo e mapear alguns dos aspectos discursivos a partir dos quais se desenvolveu a ideia do homem consumidor no jornalismo brasileiro, em sua relacao diferencial com a representacao estereotipica do consumo feminino. Para isso, foi feita uma busca por palavras-chave no Acervo Digital de Periodicos da Biblioteca Nacional de textos que correlacionassem os termos “homem” e “compras” e aplicada a metodologia de Analise Critica do Discurso. A partir dos dados obtidos, foi possivel inferir que a construcao discursiva do homem consumidor na imprensa passou por fases representacionais historicamente demarcadas que mostram os imbricamentos entre as praticas representacionais e as politicas sexuais que urdem questoes de genero as de consumo. Palavras-chave: comunicacao, consumo, jornalismo, masculinidades, historia.