Abstract
O objetivo deste artigo e analisar o conceito de Marketing Social, por meio do resgate de definicoes do tema e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Para tanto, apresentamos as principais definicoes de marketing, questoes sociais e marketing social, passando por alguns autores da area. Toda a analise e feita sob o enfoque critico de autores que muito contribuiram para a evolucao do marketing: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia, reconhecidos como pensadores contemporâneos, o primeiro com alcance mundial e os dois ultimos contrapondo e buscando a reflexao sobre o uso e aplicabilidade deste conceito no contexto brasileiro.
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