Abstract
Bu çalışmanın amacı, enerji içeceklerinde ürün niteliklerinin tüketici tercihlerinde önemini ortaya koymaktır. Enerji içecekleri tercihine ilişkin kararın nasıl verildiğini bulmak için 126 tüketici ile Conjoint temelli anket uygulaması yapılmıştır. Bu verilere gore tüketicilerin marka, fiyat ve tadı en önemli ürün niteliği olarak gördükleri, kafein ve karbonhidrat düzeyi gibi ürün içeriğini ise önemli özellik olarak görmedikleri bulunmuştur. Ayrıca, marka ve fiyat kadar kafein, carbonhidrat içeriği, ambalajlama, tüketim nedeni enerji içeceği tercihinde önemli belirleyiciler olduğu da belirlenmiştir. Çalışmada ayrıca, conjoint analizi ile elde edilen fayda katsayıları kullanılarak tüketiciler kümelendirilmiş ve enerji içeceğinde pazar bölümleri belirlenmiştir. Bu araştırma sonuçları üreticilere, enerji içeceklerinde fiyat stratejisi belirleme ve etkili pozisyonlamada rehberlik edebilir ve alternatif ürün geliştirilmesinde de yardımcı olabilir.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
