아이트레커(Eye-tracker)를 활용한 프로골프선수의 평판에 따른 스폰서십 효과 검증

Abstract

본 연구의 목적은 아이트래커를 활용하여 골프선수의 평판유형에 따른 스폰서십의 효과를 분석하는데 있다. 이를 위해 학교기관으로부터 IRB를 승인 받았고, 총 52명의 연구대상자를 통해 실험을 실시하였다. 선수들의 평판은 경기적 요인 유형과 경기 외적 요인 유형으로 형성되었다. 분석결과는 다음과 같다. 경기적 요인 선수는 상지, 흉부, 하지, 머리의 순으로 응시시간이 나타났다. 경기 외적 요인 선수의 경우 하지, 흉부, 상지, 모자의 순으로 응시하는 것으로 확인되었다. 평판 유형에 따라 응시시간의 차이를 확인하기 위해 독립표본 t-test를 실시한 결과 모자, 상지, 하지는 통계적으로 유의 미한 차이가 나타나는 것으로 확인되었지만 흉부의 경우 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구를 통해 평판에 따라 응시시간이 다르다는 것을 확인할 수 있었고, 이러한 평판에 따라 스폰서십을 진행한다면 보다 효율적인 전략을 구축할 수 있을 것이다.