방송 플랫폼별 콘텐츠 유통 성과

Abstract

본 연구는 멀티 플랫폼 시대 방송 콘텐츠 유통 특성에 대한 함의를 얻고자, 실시간 방송, VOD, SNS 등 각 플랫폼에서 경쟁력 있는 방송 콘텐츠가 어떠한 특성을 보이는지 그리고 이들 간에는 어떠한 관계가 있는지 살펴보았다. 분석 결과, 첫째, 실시간 방송에서는 지상파 방송의 드라마 프로그램이 현저히 높은 성과를 보이고 있는 반면, 유료방송이 제공하는 VOD 서비스에서는 예능 프로그램이 높은 성과를 보이고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 실시간 방송 시청률이 상대적으로 낮았던 드라마나 예능 프로그램이라 할지라도, 상대적으로 젊은 시청층에 소구하는 경우 VOD 성과가 높게 나타날 개연성이 높았다. 교양 프로그램은 실시간 시청률과 VOD 성과가 유사한 패턴을 보였다. 셋째, 실시간 방송에서의 성과와 후속 플랫폼인 VOD 성과 간에 분명한 상관관계가 드러나지 않았으나, VOD 성과에 유의미한 영향을 미치는 변인은 소셜 미디어에서의 버즈량으로 나타났다. 이러한 결과들은 멀티 플랫폼 시대의 방송 콘텐츠 유통은 프로그램별 주요 시청자 층에 대한 세분화와 분석, 그에 기반한 플랫폼 전략이 함께 병행될 필요가 있음을 시사한다. This study investigated the attributes of the popular programs by various broadcasting related platforms(on-air, VOD, SNS) and the relationship between the outcomes of these platforms in order to get the implications of broadcasting contents distribution strategy in multi-platform era. First, the study found that drama programs of territorial broadcasting showed the most high performance in on-air platform while comedy entertainment programs got the outstanding achievement in VOD platform. Second, although it had the low ratings in on-air platform, the program could be highly probable to get a great deal of VOD hits if it had attracted the younger audience. Knowledge programs showed the similar outcome between on-air and VOD platforms. Third, the study found that the factor which had a significant influence on VOD performance was the amount of buzz in SNS. These results suggest that broadcasting content distribution strategy in multi-platform era needs the understanding of the segmented target audiences of content and the analysis of trait of each platform.