دور التسویق الریادی فی تدعیم المیزة التنافسیة المستدامة: دراسة تطبیقیة علی الشرکات الصناعیة بمدینة السادات

Abstract

اهتم البحث الحالي بتوصيف أبعاد التسويق الريادي وأبعاد الميزة التنافسية المستدامة، بالإضافة إلى تحديد نوع وقوة العلاقة بين أبعاد التسويق الريادي والميزة التنافسية المستدامة، ولتحقيق ذلک تم الاعتماد على قائمة الاستقصاء لجمع البيانات الأولية باستخدام عينة قوامها 170 مفردة من مديري التسويق في الشرکات الصناعية بمدينة السادات. وقد أظهرت نتائج البحث أن واقع التسويق الريادي مرتفع على المستوى الإجمالي وبالنسبة لکل بعد من أبعادها، ووجدا أن مستوى الميزة التنافسية المستدامة کان مرتفعا على المستوى الإجمالي. وبينت نتائج البحث وجود اختلافات ذات دلالة احصائية بين إدراک المستقصي منهم حول بعض أبعاد التسويق الريادي باختلاف الخصائص الديموجرافية، وعدم وجود اختلافات بين إدراک المستقصي منهم حول أبعاد الميزة التنافسية المستدامة باختلاف الخصائص الديموجرافية. وکشفت النتائج أن هناک علاقة طردية ذات دلالة احصائية بين أبعاد التسويق الريادي و أبعاد الميزة التنافسية المستدامة کمتغيرات مستقلة. وتوصلت الباحثة إلى مجموعة من التوصيات لتعزيز مستوى التسويق الريادي و لتحقيق الميزة التنافسية المستدامة للشرکات الصناعية بمدينة السادات. Research Summary: The current research is concerned with depicting the dimensions of entrepreneurial marketing and the dimensions of sustainable competitive advantage, in addition to determining the type and strength of relationship between the dimensions of entrepreneurial marketing and sustainable competitive advantage. To achieve this, a questionnaire was used to collect primary data, using a sample of 170 individuals from the Marketing managers of industrial companies in Sadat City. The research results showed that the reality of entrepreneurial marketing was high at the aggregate level and for each of its dimensions and found that the level of sustainable competitive advantage was high at the aggregate level. It also found that there are statistically significant differences between the respondents ’perception of some entrepreneurial marketing dimensions with different demographic characteristics and the absence of differences between the respondents’ perception of the sustainable competitive advantage dimensions with different demographic characteristics. The study revealed that there is a direct, statistically significant relationship between the dimensions of entrepreneurial marketing and the dimensions of sustainable competitive advantage as independent variables. The researcher reached a set of recommendations to enhance entrepreneurial marketing and achieve a sustainable competitive advantage for industrial companies in Sadat City.