قیاس أثر تطبیق استراتیجیة المحیط الأزرق على المیزة التنافسیة دراســة میدانیة على شرکة النیل للأدویة والصناعات الدوائیة

Abstract

استهدفت الدراسة قياس أثر تطبيق إستراتيجية المحيط الأزرق على الميزة التنافسية بشرکة النيل للأدوية والصناعات الدوائية، وذلک بعد التعرف على أهمية وآليات تطبيق هذة الإستراتيجية بالإضافة إلى إجراء دراسة ميدانية للتعرف على مدى ملائمة وإمکانيات ومتطلبات تطبيقها على شرکة النيل للأدوية والصناعات الدوائية المقترحة لهذا للتطبيق. ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم إستمارة استبيان جمعت بالمقابلة، تضمنت مجموعة من العبارات تقيس اتجاهات العينة تجاه متغيرات الدراسة، واعتمدت الباحثة في هذه الدراسة على المزج بين المنهج الاستقرائي والمنهج الاستنباطي وذلک من خلال أسلوب الدراسة النظرية والدراسة الميدانية، وقد أجرت الباحثة تحليل البيانات باستخدام اختبار کروسکال ـ ولاس لکل سؤال من أسئلة قائمة الاستقصاء لاختبار فروض الدراسة باستخدام عينة الدراسة المکونة من 100 مفردة وهي عدد الإستمارات الصحيحة التي تم استردادها وتوصلت الباحثة الي مجموعة من النتائج والتوصيات التي يمکن تطبيقها على الشرکة محل الدراسة(شرکة النيل للأدوية والصناعات الدوائية). توصلت الدراسة إلى: أن هناک علاقة ارتباط موجبة ذو دلالة إحصائية معنوية لأبعاد إستراتيجية المحيط الأزرق (الابتکار- الاستبعاد- التقلص) في تحقيق الميزة التنافسية لشرکة النيل للأدوية والصناعات الدوائية في مصر. وتوصى الدراسة: بتطبيق أبعاد الميزة التنافسية وذلک من خلال إستراتيجية المحيط الأزرق والذي يساهم في تحقيق الميزة التنافسية على المنشأة محل الدراسة. Abstract The study aimed at measuring impact of application of Blue Ocean strategy on competitive advantage of Nile Pharmaceuticals and pharmaceutical industries after identifying importance and mechanisms of implementing this strategy in addition to carrying out a field study to determine suitability and applicability of Nile Pharmaceutical and Pharmaceutical Industries. In order to achieve objectives of study, a questionnaire was prepared, which included a set of statements that measured trends of sample towards variables of study. In this study, researcher relied on a combination of deductive approach and deductive approach. The researcher analyzed data using Crosscal test For each of questions of survey list to test study hypotheses using sample of study consisting of 100 items the number of valid forms recovered and researcher reached a set of conclusions and recommendations that can be applied Company under study (Nile Pharmaceuticals and pharmaceutical industries) The study concluded: that there is a significant positive correlation between dimensions of blue ocean strategy (innovation - exclusion - contraction) in achieving competitive advantage of Nile Pharmaceuticals and pharmaceutical industries in Egypt. The study recommends: Applying dimensions of competitive advantage through Blue Ocean strategy, which contributes to competitive advantage of institution under study.