Abstract
The article proves that the trend of rapid reduction of terms of marketing plans during the economic crisis is related to the trend of obsolescence of the traditional approach to the management of the marketing activity. One of the possible instruments to deal this problem is the technologization of management of the marketing activity. It requires to allocate its topical directions. As an alternative to the traditional approach to the management of marketing activity the futurological approach was proposed. According to this approach during technologization marketers have to move from level of the consumption of information and communication technologies (ICT) to the level of the management of them. The importance of the expanding the boundaries of marketing researches which must precede implementation of ICT in the management of marketing activity was proved. The importance of the establishing of distance form of the management of the marketing activity based on cloud and grid technologies was proved. The importance of self-help marketers in the direction of learning of the interdisciplinary connections, in particular singular and supercomputer technologies, was substantiated.
Highlights
В роботі обґрунтовується, що тенденція стрімкого скорочення тривалості маркетингових планів в умовах економічної кризи пов’язана з тенденцією морального старіння традиційного підходу до управління маркетинговою діяльністю
The article proves that the trend of rapid reduction of terms of marketing plans during the economic crisis is related to the trend of obsolescence of the traditional approach to the management of the marketing activity
One of the possible instruments to deal this problem is the technologization of management of the marketing activity
Summary
В роботі обґрунтовується, що тенденція стрімкого скорочення тривалості маркетингових планів в умовах економічної кризи пов’язана з тенденцією морального старіння традиційного підходу до управління маркетинговою діяльністю. Технологізація управління маркетинговою діяльністю неможлива без застосування інформаційно-комунікаційних технологій (ІКТ), адже різний ступінь застосування ІКТ як різними суб’єктами ринку, так і різними співробітниками окремого підприємства може привести до виникнення соціально-економічної нерівності між ними [5]. Для довгострокового передбачення можливих негативних наслідків технологізації та розроблення інструментів їх запобігання маркетологам слід змінити підхід до управління маркетинговою діяльністю на підприємстві.
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
More From: Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут»
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.