Abstract
Цель исследования заключается в выявлении существующих и перспективных брендов Кузбасса, на основании которых возможно позиционирование Кемеровской области на российском и зарубежном туристском рынке. Материалы и методы. Для достижения цели автором применен социологический метод исследования (анкетирование), с помощью которого удалось выявить потенциальные туристские бренды, основные ассоциации, а также привлекательные и непривлекательные стороны для отдыха и туризма в Кемеровской области по мнению респондентов из разных регионов России. Исследование проводилось в два этапа посредством интернет-опроса в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники), опроса на платформе Google Forms, электронной почты, а также личного анкетирования. Методика проведения опроса предполагала, что респонденты, отвечая на предложенные вопросы, могут называть одновременно несколько вариантов ответов (следствием этого является отклонение от 100 %). Результаты исследования показали, что в Кемеровской области существуют неофициальные бренды-лидеры, которые в будущем могут стать официальным туристским символом региона. Помимо этого, выявленные привлекательные и непривлекательные факторы для отдыха показали неоднозначную ситуацию развития туризма в Кузбассе. Таким образом, создание, развитие и продвижение туристского бренда Кемеровской области играет важную роль в туристско-рекреационном направлении. Это способствует укреплению туристского образа региона на туристском рынке.
Highlights
The problem discussed in the article is the results of a study of Kemerovo region tourist brand as important component in the formation of a region tourist image
Attractive and unattractive factors for recreation and tourism in the Kemerovo region according to residents of different regions]
А. Роль брендинга региона в практике внутреннего и въездного туризма в России // Туризм в современном мире: направления и тенденции развития
Summary
Поскольку бренд территории является неотъемлемой частью для успешного формирования ее туристского образа, нами было проведено исследование, направленное на выявление брендов Кемеровской области, а также основных ассоциаций, привлекательных и непривлекательных сторон для отдыха и туризма в Кемеровской области. Таблица 2 Основные ассоциации, связанные с Кемеровской областью у жителей разных регионов РФ (%). Республика Алтай, Алтайский край), некоторых регионов Урала (Свердловская область, Пермский край, Республика Башкортостан), регионов Европейской части РФ (Москва, Санкт-Петербург, Ярославль, Казань), а также жителей Забайкалья и Дальнего Востока (Чита, Хабаровск, Петропавловск-Камчатский). На первом этапе (2012-2013) в опросе участвовали респонденты из Кемеровской области, регионов-соседей, Урала, Забайкалья и Дальнего Востока, ряда регионов европейской части России. Анализ ответов жителей разных регионов России показал, что представления о Кемеровской области существенно отличаются в зависимости от удаленности этих регионов от Кузбасса. Респонденты отдаленных от Кемеровской области регионов на вопрос о расположении Кузбасса, в основном отвечали, что регион расположен в Сибири, на севере, за Уралом. Таблица 3 Привлекательные и непривлекательные факторы для отдыха и туризма в Кемеровской области по мнению жителей разных регионов [Table 3. Attractive and unattractive factors for recreation and tourism in the Kemerovo region according to residents of different regions]
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
