Abstract
The article is devoted to the problems of finding new forms of interaction between various media market players and new tools for converting TV and Internet content into profit. Changing the paradigm of consumption of TV and online content creates new conditions for the functioning of media business in Ukraine. Media can effectively monetize content through cross-platform processes such as co-branding, sampling, media baying, PayWall, b2b, b2c partnership, Transmedia Storytteling and others. First of all, it concerns the co-operation of traditional and Internet TV, PAY-TV, IPTV / OTT, digital, cable and satellite penetration, TV and Internet content producers, operators, providers. Through the cross-media consolidation of resources, the combination and distribution of content, players of the media market have the opportunity to successfully finance their budgets and receive greater dividends from the integration of efforts.
Highlights
The article is devoted to the problems of finding new forms
Впровадження нового функціоналу щодо зрощення й колаборації українського медібізнесу, нові орієнтири крос-медійного цифрового медіапростору, партнерські стосунки багатьох учасників медіаринку, є нагальною потребою сьогодення, яка здатна монетизувати телевізійний та інтернет-контент
Summary
Крім отримання прибутків від надання площ для розмішення прямої реклами, українські медіагравці можуть завдяки маркетинговим сервісам (NON Media), як частини рекламно-комунікаційного ринку. Згідно дослідженням Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив (МАМІ) ринок маркетингових сервісів (NON Media) у 2018 році показав позитивну динаміку в своєму розвитку + 17%, і досягнув у сумарному обсязі понад п’яти млрд гривень. Обсяг Consumer marketing збільшився на 20%, бо так само є ефективним спілкування зі споживачем в ритейлі. Event Marketing виріс на 25% за рахунок івент-маркетингової активності брендів в національних та міжнародних заходах та масштабних фестивалях. У 2019 році очікується продовження тенденції відновлення ринку після його падіння в період 2014 - 2015 рр. Найбільший відсоток зростання Event Marketing +30%, що пов'язано з розвитком фестивальної культури в Україні. У зв’язку з інфляційними процесами, в цілому зростання ринку маркетингових сервісів прогнозується на рівні +18% [4]
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
