Інструментальна роль маркетингового механізму у системі державного управління

Abstract

Стаття присвячена розгляду питання щодо ролі інструментів маркетингового меха-нізму у системі державного управління та щодо їх впливу на формування і реалізацію,детермінованої потребами та запитами громадян, діяльності органів державної владита місцевого самоврядування в Україні. Показано, що використання інструментів мар-кетингового механізму у державному управлінні здійснюється на основі поєднаннякількох фундаментальних управлінських принципів, що стосуються маркетинговоїпарадигми регулювання та використання державних механізмів управління у різнома-нітних соціальних сферах. Доведено, що реалізація так званого підходу маркетинг-міксу діяльності органів державної влади та місцевого самоврядування, який складаєтьсяз таких елементів: продукт (у вигляді товару або послуги), ціна, просування і розпо-всюдження сприятиме соціальній оптимізації політико-адміністративної діяльностіорганів державного управління, але за умови системного, комплексного застосування.Звернуто увагу, що поряд з системними завданнями інструментарію маркетинговогомеханізму державного управління такими як: орієнтація всієї діяльності органів владиі управління в інтересах громадян і взагалі суб’єктів економічної діяльності чи макси-мізація конкурентних ознак економіки країни виникають нові, пов’язані переважно іззабезпеченням якості життя та розширенням соціальних функцій державного марке-тингу. Серед новаторських напрямів його розвитку слід відмітити забезпечення опти-мального поєднання основних призначень території країни - як місця проживання, якмісця відпочинку (природне середовище) і як місця господарювання; орієнтація дер-жавного маркетингу на перспективу, але разом з тим на реально досяжні цілі; популя-ризація державного маркетингу, відповідних програм і дій. Визначено перспективні,практичні завдання конкретно-управлінського характеру, що мають бути вирішені врезультаті становлення інструментарію маркетингового механізму стосовно реформу-вання державного управління в Україні в контексті процесів соціальної модернізації тадержавотворення.