社会的規範がコンシューマー・エスノセントリズムに与える影響

Abstract

本稿では、他者の影響に関連した社会的規範（命令的規範・記述的規範）とデモグラフィック要因（性別・年齢・教育水準）に着目して、日本人のコンシューマー・エスノセントリズム（CET）に関する検討を行った。分析の結果、命令的規範と記述的規範がともにCETと有意な関係を示した。ただし、デモグラフィック特性によって両規範がCETに与える影響は一様ではなかった。例えば、29歳以下・男性・高校教育以下の消費者群では、記述的規範とCETとの関係だけが有意であった。半面、50代以上のCETは、命令的規範とだけ有意な関係を示した。また、デモグラフィック要因によるCET水準の相違については、性別に比べて、年齢と教育水準による差異が目立った。