Abstract
إن الهدف من التوعية الصحية هو إلمام الناس بالمعلومات والحقائق الصحية وإحساسهم بالمسؤولية نحو صحتهم وصحة غيرهم, وترجمة ذلك عملياً عن طريق تطبيق السلوكيات الصحية السليمة بشكل تلقائي وعفوي, وهو الهدف الذي تسعى إليه إعلانات التوعية الصحية عن طريق توظيف الاستمالات الإعلانية بعدها إحدى أساليب في التأثير في الجماهير لتبني الأفكار, والسلوكيات, والالتزام بالنصائح والإرشادات الصحية. وترمي الدراسة الى تحليل محتوى إعلانات وزارة الصحة والبيئة الخاصة بالتوعية الصحية والكشف عن الاستمالات الأكثر توظيفاً في إعلانات التوعية الصحية. وقد استخدمت الباحثة المنهج المسحي الذي يرمي الى تسجيل الظاهرة وتحليلها وتفسيرها, واستعانت الباحثة بأداة تحليل المضمون من أجل الكشف عن مدى توظيف الإستمالات في إعلانات التوعية الصحية. وأثبتت الدراسة اعتماد وزارة الصحة والبيئة في إعلاناتها على الاستمالات بشكل كبير فقد ضم الإعلان الواحد غير استمالة, واعتمدت بالمرتبة الأولى على الاستمالة العقلية( العلمية) بأساليبها المختلفة كالاستشهاد بالمعلومات والحقائق, وبناء النتائج على مقدمات لإقناع الجمهور وإحداث الاستجابة, واستعانت بكلتي الاستمالتين التخويف والعاطفية بحسب شدة، الموضوع المطروح ونوعه, والمناسبة الصحية المحددة, فلاستمالة التخويف وظيفة مهمة في حث الجمهور لنيل الطمأنينة والأمان عن طريق تبني الأفكار والسلوكيات المعلن عنها, اما الشعارات والرموز, والصور والرسوم في الاستمالات العاطفية, فكان لها النصيب الأكبر في توظيف هذه الاستمالة.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
