양방향기능의 보완으로서 PVR(Personal Video Recorder)서비스 분석: 위성방송사례를 중심으로

Abstract

방송통신융합을 통해 양방향 기능이 방송에서 차지하는 비중이 점차 확장되고 있지만, 위성방송의 경우 양방향 기능이 IPTV나 케이블TV에 비해 뒤쳐져 이에 대한 전략적 서비스로 PVR이 도입되었다. 본 연구는 위성방송가입자들의 PVR 이용행태분석을 통해 현재 도입되고 있는 클라우드 PVR의 주력 서비스 방향에 실증적 정보를 제공하고자 하였다. 위성방송가입자들의 PVR 이용분석 결과, 주된 PVR 이용기능은 '시간대 이동(time-shifting)'으로 나타났으며, PVR의 이용이 많은 이용자일수록 TV 시청량이 증가하는 것으로 분석되었다. 또한 PVR이 방송프로그램을 시청하는데 있어 장르의 집중(concentration)보다는 다양화(diversification)를 가져오는 것으로 나타났다. 결과적으로 PVR의 활성화는 온에어 방송의 시청시간을 자유롭게 변경함으로써 TV이용의 증가 및 다양한 장르의 시청유도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다. With the help of information technology, PVR has been evaluated as an innovative device that brings epochal changes for program selection and convenience of receivers with the convergence between broadcasting and telecommunication. Satellite broadcasters introduced PVR service to strengthen its interactive function. This study analyzed PVR user behavior and how it changed the existing TV viewing behavior through satellite subscribers. The results revealed that PVR subscribers mainly used it for time shifting like VCR use. FUrthermore, heavy PVR users watched TV more than on average and enjoyed a divers genre of programs. This study provides scholarly implication for PVR using behavior and its effects and its useful information for contents and marketing strategy to help PVR service popularization.