유럽에서 신한류(New Korean Wave) 확장성 연구

Abstract

본 연구는 2020년 ‘신한류 진흥정책 추진 계획’에서 추진된 ‘신(新)한류(K-Culture)’정책과 현 정부에서 추진하는 ‘케이콘텐츠(K-Contents)’ 정책의 의미를 분석하고, 영국의 사례를 중심으로 유럽권역에서 한류의 확장 가능성을 살펴본다. 디지털 환경에서 한류콘텐츠 생산 이슈, 구체적으로 유럽에서의 한류 소비 형태와 영상 엔터테인먼트콘텐츠를 중심으로 한 포맷(format) 수출 사례를 분석함으로써 유럽시장에서 한류콘텐츠가 어떠한 흐름으로 소비되고 있는지 확인한다. 또한 이러한 분석을 바탕으로 영국의 한류 소비에 중점을 두고 유럽 시장에서 한류의 지속적인 소비와 성장 가능성을 평가한다. 분석 결과, 유럽에서 한국 콘텐츠에 대한 생산과 소비(수용)는 다양한 형태로 나타나고 있었다. 생산 측면에서 현재 한국 콘텐츠는 유럽 각국에 IP 수출되어 현지화 작업을 통해 방영 중이며, 각국을 대표하는 주요 방송국에서 상영되는 경우가 많았다. 이러한콘텐츠 수출 방식은 유럽에서의 한국 콘텐츠 유통을 확장시킨 반면, 현지 제작과 투자를 통한 이윤 극대화의 필요성이 점차 제기되고 있다. 소비 측면에서는 몇 년 전만 해도 비주류 서브컬처로 여겨졌던 한류 문화가 영국 젊은 세대를 중심으로 일상적 주류 문화로 변화하고 있는 모습을 보이고 있다. 이러한 진행과정에서 한국 콘텐츠를 더 많이 접하고 다른 한류 소비자뿐만 아니라 생산자와 소통할 수 있는 접근성 높은 채널로써 SNS와 유튜브가 기여하였음을 확인하였다. 따라서 한류 정책은 한류 생산자가 디지털 미디어 변화에 적응하도록 돕고 한류 수용자가 다양한 한류 소비를 쉽게 접할 수 있는 한류 생태계 조성에 초점을 맞춰야 한다.