여성의 주류소비성향과 주류선택속성

Abstract

본 연구는 현대 여성 소비자들의 주류 소비성향을 파악하고 제품선택시 중요시하는 속성등을 분석함으로서 여성 주류소비문화를 이해하고 향후 여성을 대상으로 한 주류 소비시장을 전망하는데 도움이 되고자 하였다. 본 연구의 주요 연구결과는 다음과 같다. 여성 주류소비의 일반적인 특징은 가장 선호하는 주류는 맥주로 나타났으며, 주량은 소주 1병-1병반이 가장 많았으며, 주로 사교나 친목을 위해서 마시는 것으로 나타났다. 주류소비 성향은 6가지유형 중 관계지향형이 가장 높았으며, 향유형, 심리적 안정형 순으로 나타났고, 제품선택 시 중요시하는 속성은 맛, 향, 도수 순으로 나타났다. 제품선택 속성 중 맛과 향은 모든 소비성향에서 유의한 상관관계를 나타냈으며, 소비성향 및 제품속성 중요도에 따라 주류소비행동에 차이 있는 것으로 나타났다. 음주정도에 영향을 미치는 주요 요인은 주류소비 성향 중 충동형, 심리안정형, 관계지향형인 것으로 나타났다. 이러한 연구결과들은 여성의 주류소비문화를 이해하고, 향후 여성 주류소비시장을 전망하는데 중요한 단서가 될 것으로 보인다.