ブランドの「本物感」を構成する要素の測定

Abstract

本研究の目的は，ブランドの本物感を構成する要素を抽出し，その要素に従って尺度を開発することである。先行研究では，限られたカテゴリーやブランドを対象とした研究が多かったため，本研究では，カテゴリーやブランドをあえて特定せず，より多くのデータを回収することで，要素を網羅的に抽出し，分析を行った。具体的な手順は次の通りである。最初に，本物感を問う質問表調査で自由記述回答（質的データ）を回収し，その質的データをコーディングしながら先行研究の構成要素と比較検討することで，探索的に21の要素を抽出した。その後，抽出した要素を測定するための尺度候補を設計した上で，新たなデータを回収し，尺度開発を実施した。