Abstract
本研究の目的は,ブランドの本物感を構成する要素を抽出し,その要素に従って尺度を開発することである。先行研究では,限られたカテゴリーやブランドを対象とした研究が多かったため,本研究では,カテゴリーやブランドをあえて特定せず,より多くのデータを回収することで,要素を網羅的に抽出し,分析を行った。具体的な手順は次の通りである。最初に,本物感を問う質問表調査で自由記述回答(質的データ)を回収し,その質的データをコーディングしながら先行研究の構成要素と比較検討することで,探索的に21の要素を抽出した。その後,抽出した要素を測定するための尺度候補を設計した上で,新たなデータを回収し,尺度開発を実施した。
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