Abstract
본 연구에서는 시청자들의 프로그램 반응을 분석하기 위한 화제성지수를 제안하고 해당 지수의 타당성을 시청률과의 관계 분석을 통해 살펴봤다. 시청률과 화제성 지수 간의 상관관계를 분석했으며 이어 드라마의 속성별로 둘 간의 관계를 심화·분석했다. 드라마 속성은 편성요일, 방송사유형, 장르 등으로 구분했다. 2016년 기준, 13개월 동안 방송된 지상파, 종편, 케이블 방송사 드라마 44편을 대상으로 시청률과 화제성지수를 조사했으며 분석결과 시청률과 화제성지수 간의 상관관계가 유의미한 것으로 나타났으며 드라마 속성별로 시청률과 화제성지수는 차별적으로 나타났다. 연구에서는 해당 분석결과에 기초해 시청률과 화제성을 기준으로 드라마를 4개 그룹으로 분류하고 유형별 특징을 고찰했다. 연구 결과는 화제성지수가 시청률을 보완할 수 있는 프로그램 성과지표로 기능할 수 있다는 점을 시사했다.
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