데이터 마이닝을 활용한 중국 SNS에서의 영화 마케팅 서사 전략 연구: 영화 〈장진호(長津湖)〉 공식 웨이보를 중심으로

Abstract

2021년의 영화 〈장진호(長津湖)〉는 57억 위안이 넘는 흥행으로 중국 영화사 박스오피스 1위, 글로벌 영화사 전쟁 장르 1위의 대표적인 전쟁 영화이다. 영화의 파급력과 피드백은 마케팅 텍스트 서사의 성공을 말해준다. 본 연구는 영화 〈장진호〉의 공식 웨이보(Weibo)를 대상으로 데이터 마이닝 기술, 소셜 네트워크 분석 등 기술적 수단을 통해 공식 웨이보의 서사 전략과 마케팅 정보의 전파 특징을 분석하고자 한다. 구체적으로 본 연구는 서사주체, 서사주제, 서사화법(話法)의 세 가지 측면에서 〈장진호〉 마케팅 텍스트의 서사전략을 분석하는 동시에, 소셜 네트워크에서 사용되는 몇 가지 중심도 지표를 통해 수신자 차원에서 영화 마케팅 정보의 전파 특성을 분석하였다. 그 결과, 〈장진호〉 마케팅 텍스트 서사는 다단계 텍스트 서자자들을 연동시키고 영화 마케팅 접점을 넓혔으며, 뚜렷한 서사주제를 선정하여 기호 활용으로 영화 이미지를 심화했고, 실시간 뉴미디어 기술로 서사화법을 지속적으로 갱신하였다. 또한 마케팅 텍스트의 전파 과정에서 팬덤의 힘을 활용하고 마케팅 텍스트의 2차 창작을 중시하고 있다는 것을 확인하였다. 이를 통해 향후 중국 소셜 미디어에서 영화 마케팅 텍스트를 구축하고 확산시키는 데에 기여할 것이다.