플렉서블 아이덴티티를 적용한 지자체 CI 개선 방안 - 평택시 사례를 중심으로 -

Abstract

현대의 많은 도시들은 차별화된 이미지 전략으로 CI(City Identity)를 통해 그 지역의 정체성을 시각화하여 홍보하려는 노력들을 기울이고 있다. CI의 핵심은 그 도시의 긍정적인 이미지를 수용자에게 전달하는 것이다. 이는 다른 도시와의 차별화를 꾀하고 도시 그 도시의 이익차원에서의 이미지를 지향한다. 이러한 흐름에 편승하지 못한 평택시 CI는 1995년에 제작된 이래 아직 새로운 대안을 제시하지 못하고 있다. 따라서 현재 평택의 모습과 미래의 비전을 반영하지 못하고 있다. 응용디자인 또한, 다양하지 못하여 그 활용성도 매우 낮은 실정이다. 따라서 본 연구는 현재 평택시의 브랜드가 직면하고 있는 문제점들을 해결하기 위해 지자체들 CI 현황을 조사 및 분석하고, 이에 대한 개선 방안으로 기존 CI를 지속성은 유지하면서 현대적 감각으로 리디자인 한다. 이와 연계한 응용디자인을 가변적 아이덴티티 시스템을 적용하여 평택시 도시 브랜드 강화를 위한 근본적인 방법을 강조한다. 또한, 지역 브랜드 개발을 위해 시민, 행정, 지역, 전문가의 협업이 상호보완적으로 시너지 효과를 낼 수 있도록 디자인 전략을 세웠다. 평택시의 새로운 CI는 단순한 지역의 이미지를 시각화하는 것이 아닌 도시 브랜드를 홍보하고 상품화시킬 수 있는 요소들로 자리 매김 할 수 있을 것이다.