자연주의 화장품 패키지 디자인의 기호학적 연구

Abstract

시대와 트랜드가 변함에 따라 수많은 브랜드가 소비자들의 다양한 소비심리에 맞춰 제품 패키지에 "자연주의"적 요소를 더했으며 포장을 단순 명료하게 바꾸어 왔다. 또한 소비자들은 천연성분의 화장품을 보다 선호하게 되었고, 이러한 제품들이 많아지면서 화장품 포장 및 화장품 성분에 관한 관심도 커지게 되었다.브랜드의 패키지 디자인은 브랜드의 효과적인 판매 경로를 확립하는 것이라고 볼 수 있다. 브랜드 디자인의 심볼과 패턴은 외적인 표현을 통해 브랜드의 가치를 드러내고, 화장품의 패키지 디자인은 다른 브랜드와 차별화되는 고유한 특징을 나타내는 수단이다. 본 연구는 자연주의 제품을 중심으로 한 화장품 패키지 디자인 기호학에 관한 연구로, 제품 패키지의 디자인 개념과 기호학을 통해 패키지 디자인을 효과적으로 표현하기 위한 화장품 디자인 작품에 관한 연구이다. 시각 디자인과 소비자 선호도의 다섯 가지 관점을 중심으로 5개 (라운드랩(roundlab), 비플레인(beplain), 셀퓨전씨, 닥터지, 에스쁘아) 브랜드의 패키지를 분석하였으며, 화해 뷰티 어워드 2021년 선크림 부문 1, 2위 제품 ‘라운드랩(roundlab)’과 ‘비플레인(beplain)"을 선정하여 두 브랜드의 선크림 부문 패키지 디자인의 기호학적 분석과 선호도 조사를 진행하였다. 기호는 많은 상상력을 자극한다. 따라서 기호에 연결하고자 하는 개념에 대한 사고는 나타내고자 하는 요소와의 강력한 연결고리를 형성시키며, 이러한 배경에서 화장품 브랜드가 필요로 하는 감성적 유대관계의 구축, 브랜드 활용 가치 확대를 통한 차별화된 방법, 코드 속에 담긴 기호 언어를 기호학적 관점에서 해석함으로써 향후 화장품 패키지 디자인에 대한 시사점을 제공하고자 한다. As the times and trends change, numerous brands have added "naturalistic" elements to product packages in line with consumers" diverse consumer sentiment and have changed packaging simply and clearly. In addition, consumers have preferred natural cosmetics, and as these products increase, interest in cosmetics packaging and cosmetics ingredients has also increased.The package design of a brand can be seen as establishing an effective sales path for the brand. The symbols and patterns of brand design reveal the value of the brand through external expressions, and the package design of cosmetics is a means of expressing unique characteristics that differentiate from other brands. This study is a study on cosmetics package design semiotics centered on naturalistic products, and is a study on cosmetics design works to effectively express package design through the design concept and semiotics of product packages. Based on five perspectives of visual design and consumer preference, the packages of five brands (roundlab, beplain, cell fusionC, Dr.G, Espoir) were analyzed, and the preferences of the two brands" sunblock package design were analyzed by selecting "roundlab" and "beplain" at the Hwahwa Beauty Awards 2021. Symbols stimulate many imaginations. Therefore, thinking about the concept to connect to symbols forms a strong link with the elements to be expressed, and against this background, it aims to provide implications for future cosmetics package designs by building emotional ties needed by cosmetics brands, expanding brand utilization value, and interpreting the symbolic language in codes from a semiotic perspective.