Abstract
Мета статті – з’ясування ролі медіа у реалізації культурних ініціатив як ефективних інструментів цифрової дипломатії. Методологія дослідження ґрунтується на застосуванні загальнонаукових принципів пізнання соціокультурних процесів, а також міждисциплінарного підходу у сфері культурології і менеджменту.Наукова новизна полягає в доведенні ролі культурних проєктів як ефективних інструментів цифрової дипломатії.Результати та висновки. Наголошено на вкрай високій значущості в сучасних соціокультурних процесах медіа, що впливає на сприйняття громадськістю соціокультурної реальності і задає моделі культурної поведінки. Це робить медіа важливим інструментом цифрової дипломатії, в реалізації якої особливу роль відіграють культурні проєкти, ініційовані недержавними структурами з використанням потенціалу мережі Інтернет. Наведено дані звіту Digital 2020, згідно з яким кількість осіб, які користуються інтернетом, невпинно зростає і глобальна комунікація може стати всеосяжною за умови збереження наведеної у звіті динаміки. Це вимагає врахування в реалізації культурних проєктів можливостей глобальної мережі, зокрема медіа як ефективних інструментів цифрової дипломатії. На прикладі мегапроєкту «Пісня об’єднує нас» звернено увагу на потребу популяризації багатого надбання українського народу, зокрема із залученням інтернет-ЗМІ, які є активним актором формування соціокультурного простору, слугуючи не лише засобом передання інформації, а й механізмом становлення особливої реальності – медіа-простору. Зроблено висновок, що реалізація заходів публічної дипломатії з використанням інтернет-ЗМІ, як одного із головних засобів організації інформаційного співтовариства, сприяє залученню ширшого кола структур до лобіювання українських інтересів у новому глобальному світі, дає змогу на більш системній основі забезпечувати комунікацію з населенням країни тощо. Сьогодні цифрова дипломатія перетворюється на потужний інструмент реалізації значної кількості цілей публічної дипломатії. Вперше в історії традиційної дипломатії цифрові технології стали відігравати основну, а не допоміжну роль. Виразним прикладом впливу на розвиток культурного різноманіття, сприяння інтеграції суб’єктів культурної діяльності є телемарафон «Пісня об’єднує нас» – зразок підтримки необхідної культурної активності, привернення уваги до актуальних проблем соціокультурного розвитку, створення сприятливих умов для саморозвитку культурного життя за допомогою активізації креативного середовища.
Highlights
The purpose of the article is to clarify the media’s role in the cultural initiatives implementation as effective tools of digital diplomacy
The scientific novelty lies in proving the role of cultural projects as effective tools of digital diplomacy
The data of the Digital 2020 Report shows that the number of people using the Internet is constantly growing, with the presented dynamics maintained, the global communication can become comprehensive
Summary
The purpose of the article is to clarify the media’s role in the cultural initiatives implementation as effective tools of digital diplomacy. Ключові слова: медіа, інтернет, культурний проєкт, телемарафон «Пісня об’єднує нас», цифрова дипломатія. This makes the media an important tool of digital diplomacy, with non-governmental organizations’ initiative, using the potential of the Internet, playing a special role in the cultural projects implementation.
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
