창원지역 소비자의 여가라이프스타일과 패션라이프스타일과의 관계 연구

Abstract

본 연구의 목적은 창원지역 소비자의 여가라이프스타일과 패션라이프스타일과의 관계를 분석하는 데 있다. 자료 수집은 창원 지역에 거주하는 265명의 20대 남녀 대학생을 대상으로 2017년 11 - 12월 사이에 실시되었다. 자료 분석은 SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 변량분석, Duncan-test, 회귀분석이 사용되었다.BR 본 연구의 결과는 다음과 같다. 패션라이프스타일의 요인은 유행지향, 흥미추구, 대인관계지향, 유명브랜드지향, 개성추구, 경제성중시의 6개 차원으로 구성되었고, 여가라이프스타일의 요인은 스포츠생활지향, 가족중심지향, 사교지향, 소극적여가성향, 문화활동추구, 활동적여가지향, 여행추구의 7개 차원으로 구성되었다. 패션라이프스타일과 여가라이프스타일은 일반적 특성에 따라 다르게 나타났다. 이 중 패션라이프스타일은 학년과 의복 1회 구매 가격에 따라, 여가라이프스타일은 성별에 따라 의미 있는 차이를 보이는 것으로 나타났다. 여가라이프스타일은 패션라이프스타일에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 여가라이프스타일의 여행추구는 패션라이프스타일의 유행지향, 흥미추구, 대인관계지향에, 여가라이프스타일의 문화활동추구는 패션라이프스타일의 개성추구에, 여가라이프스타일의 스포츠생활지향은 패션라이프스타일의 경제성중시에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 패션 기획이나 프로모션 시 유용한 자료가 될 것으로 기대한다.