Abstract
이 연구는 프로배구구단의 통합적 마테팅 커뮤니케이션(IMC)활동의 효과성 입증을 위해 조사 연구되었다.<BR> 이 연구의 대상은 2019~2020시즌 남자 프로배구 경기를 관람하기 위해 경기장을 방문한 관람객을 대상으로 총 400부를 설문 조사 한 후, 무효 또는 오류 설문지를 제외한 385명의 설문지를 연구 목적으로 사용하였다.<BR> 요인 분석 및 신뢰성 테스트는 IBM SPSS통계 Ver21.0을 사용하였다. 일반적 특성을 살펴보기 위해서 빈도분석을 실시하였다. 인구통계학적 및 일반적 특성에 따른 집단 간의 차이 검증을 위해 독립표본 t검증 및 일원분산분석을 실시하였으며, 변인간의 관계를 살펴보기 위해서 상관관계분석을 실시하였다. 이와 더불어 변인 간 영향력을 검증하기 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다.<BR> 첫째, 성별에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.<BR> 둘째, 연령에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.<BR> 셋째, 관람경험에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.<BR> 넷째, 프로배구구단 IMC활동은 구단이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다.<BR> 다섯째, 프로배구구단 IMC활동은 구단평판에 영향을 미치는 것으로 나타났다.<BR> 여섯째, 프로배구구단 IMC활동은 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.<BR> 여덟째, 구단이미지는 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.<BR> 마지막으로, 구단평판은 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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