시선추적 반응을 활용한 스포츠 스폰서십 인쇄광고 연구

Abstract

본 연구에서는 올림픽 스폰서십 기업의 인쇄광고물과 일반 인쇄광고물을 직접 제작하였다. 제작된 광고는 공식스 폰서십 인쇄광고물과 올림픽 당시 일반 인쇄 광고물을 구분하여 스포츠스폰서십 인지 정도에 따른 효과를 분석하고자 한다. 본 연구에서는 인쇄매체를 활용한 올림픽 스폰서십 광고의 시선추적 연구로서 Tobii X2-30 Compact 아이트래킹 제품을 활용하였다. 60명의 피험자를 대상으로 실시하였으며, 실험된 결과는 아이트래킹 시스템을 통해 자동으로 기록되 어 연구에 활용하였다. 본 연구에서는 Scan Path, Heat Map를 사용하여 피험자 시선 이동경로와 시선 응시율을 분석하였 다. 또한 AOI 분석 이미지를 활용하여 피험자의 응시시간, 응시율, 응시순서, 시선이동 순서를 분석하였다. 연구결과 응시 율 시간 확인결과 회사로고, 지지문구2, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크2, 모텔 순으로 오래 응시하고 있음을 알 수 있다. 또한 시선이동 순서 확인결과 지지문구2, 회사로고, 모델, 지지문구1, 평창마크1, 평창마크 2 순으로 시선이 이동하고 있음을 알 수 있다.