ФЕНОМЕН ПУБЛИЧНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КРОСС-КУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Abstract

В статье исследуется онтологический срез феномена публичных коммуникаций, доказывается, что бренд – это одна из ее форм, претендующая на роль уникальной знаково-символической системы, которая в кросс-культурном измерении может приравниваться к сфере общения и «диалога культур». Анализируется разработанность проблемы публичных коммуникаций, раскрываются сущностные характеристики коммуникации в постмодернистском обществе. Вводится понятие «культуроника» бренда как одно из средств управления социальным поведением людей, которое может существенно влиять на коммуникативную составляющую определенного культурного пространства. Истинный бренд как элемент материальной культуры всегда несет в себе составляющую духовной культуры через художественное оформление, форму, нормативно-ценностные ориентиры, являясь формированием идентичности и толерантности в условиях другой культуры. In this article the author explores the ontological cutoff of the phenomenon of public communications, and demonstrates that the brand is one of their forms and claims to be the unique semantic-symbolic system, which in the cross-cultural dimension can be equated with the field of communication, the dialogue of cultures. The article provides the analyses of the level of research of the problem of public communications and reveals the characteristics of communication in postmodern society. The author introduces the concept of “cultoronics” of the brand as a means of control of social behavior of people, which can essentially influence the communicative component of certain cultural space. The true brand as an element of material culture always carries a part of the spiritual culture through artistic design, shape, regulatory and values reference points, being a formation of identity and tolerance in terms of another culture.