프로골프팀 운영이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

[목적] 본 연구는 프로골프팀 운영이 기업이미지에 미치는 영향을 측정 규명하여 프로스포츠 발전과 기업의 이윤을 극대화 시킬 수 있는 근거자료를 제시하는데 목적이 있다. [방법] 연구의 목적을 달성하기 위해 프로골프팀을 운영 중인 기업의 남․여 직장인을 대상으로 조사하였다. 자료처리는 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하여 조사대상자의 특 성을 알아보기 위해 기술 분석하였으며 프로골프팀 운영이 기업에 미치는 영향, 프로골프팀 관심정도, 프로골프팀 운영, 프로골프팀 이미지의 상관관계를 알아보기 위해 상관관계를 알아보기 위해 회귀분석을 하였다. 마지막으로 소 가설을 분석하기 위해 ANOVA분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 프로골프팀의 운영은 기업이미지 에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 프로골프팀의 관심정도는 기업골프팀 운영에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 프로골프팀의 관심정도는 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결 론] 본 연구의 결론은 프로골프팀 즉 스포츠팀 운영이 기업의 이미지를 긍정적으로 만들 수 있으며 새로운 마케팅 수단으로의 활용될 수 있을 것으로 판단된다.