Abstract
OTT 서비스의 등장으로 동영상 미디어 이용자가 선택할 수 있는 플랫폼과 콘텐츠는 더욱 다양해졌다. 능동적 미디어 이용자들은 자신의 필요나 선호에 따라 플랫폼을 선택하고, 여러 플랫폼을 조합하여 이용하는 등 다양한 방식으로 동영상 미디어를 소비한다. 본 연구는 TV 채널 및 OTT 서비스 이용량을 중심으로 동영상 미디어 이용자의 이용 패턴을 파악하고자 했다. 동영상 미디어 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하여 TV, 유료 OTT 서비스, 무료 OTT 서비스에 대한 미디어 이용량을 조사하였다. 총 155명을 대상으로 수집한 데이터를 활용해 동영상미디어 레퍼토리 유형을 분류하고 유형별 특성을 살펴보았다. K-평균 군집분석 결과, 동영상 미디어 이용자를 유튜브 중심 군집, 유튜브 프리미엄 중심 군집, TV 중심 군집, 넷플릭스 중심 군집으로 구분할 수 있었다. 나아가 이용자의 인구통계학적 특성과 주 시청 장르에 따라 레퍼토리 유형이 달라지는지 검증하였다. 동영상 미디어 레퍼토리 유형과 성별 간에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났고, 동영상 미디어 레퍼토리 유형에 따라 선호 콘텐츠 장르에 차이가 있었으며, 장르별 이용량에 있어서는 게임과 요리/먹방 콘텐츠에 유의미한 차이가 나타났다.
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Schedule a callMore From: The Journal of Korean Institute of Communications and Information Sciences
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