소비가치가 소비성향과 재구매의도에 미치는 영향: 시판김치 이용고객을 중심으로

Abstract

본 연구는 시판김치 이용고객을 중심으로 소비가치가 소비성향과 재구매의도에 미치는 영향을 파악하여 우리나라의 김치산업 경영에 의미 있는 시사점을 제고하여 판매전략의 변화와 이익을 극대화 시키고 시판김치 연구의 기초 자료로 활용하고자 한다. 2019년 7월 1일부터 7월 30일까지 약 4주간의 조사 기간 중 서울, 경기, 강원 지역의 시판 김치를 경험한 20대에서 60대 이상의 남녀를 대상으로 설문 조사하였고 총 400부의 설문지를 배포하였다. 설문지의 표본추출방법은 판단표본추출방법을 사용하였으며 SPSS 21.0을 활용한 실증 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비가치 중 기능적가치는 소비성향의 건강추구형에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비가치 중 경제적가치는 실속추구형, 계획추구형에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비가치 중 상황적가치는 건강추구형에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비성향 중 건강추구형과 실속추구형은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치 중 경제적가치와 상황적가치는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 소비가치와 소비성향에 따라 소비자가 지향하는 제품에 대해 재구매할 것이며 시판김치의 소비가치, 소비성향의 변화점을 파악하고 재구매의도의 영향관계를 파악하여 시판김치에 대한 소비자의 재구매를 높일 수 있는 방안을 모색하고자 한다.