중국 전자상거래기업의 농촌 진출과 상생협력 사례연구: 알리바바를 중심으로

Abstract

본 논문은 중국 대표적인 전자상거래기업인 알리바바의 농촌 진출 및 상생협력 실천 사례를 분석하였다. 중국 전자상거래기업의 농촌 진출 배경에는 농촌주민 구매력 증대, 농식품 소비시장 확대, 스마트 농업 발전, 전자상거래 내부적 요인 등이 있다. 알리바바는 타오바오촌 프로젝트를 통해 생산모델 혁신, 판매방식 업그레이드, 농촌 소비층 다변화, 창업 · 취업기회 확대, 빈곤 퇴치 기여 등의 성과를 거두었다. 타오바오촌의 주요 유형을 살펴보면, 소매 서비스형, 자발적 창업형, 산업구조 고도화형, 빈곤 퇴치형으로 구분할 수 있다. 알리바바가 농촌에 진출하여 ‘상생협력’의 발전모델을 실현할 수 있었던 배경에는 기업의 새로운 비즈니스영역 발굴에 대한 수요, 중국 정부의 ‘삼농’문제 해결을 위한 상업자본의 역할 기대와 그에 상응하는 정책적 지원, 소득 증대와 빈곤 퇴치를 위한 생산부문의 욕구, 신속 · 간편 · 안전으로 대표되는 소비부문의 패턴 변화 등이 복합적으로 작용했다.