배드민턴동호인들의 스폰서십에 대한 태도가 기업이미지와 구전의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 2020년 3월 수도권지역(경기북부지역)에 위치한 6개 배드민턴클럽의 동호인 288명을 대상으로 기업 의 스폰서십활동이 동호인들이 인식하는 기업이미지와 구전의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보는 것이었다. 이러 한 연구를 수행하기 위해 설문조사를 실시하여 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출 할 수 있었다. 첫째, 배드민턴 동호인들이 인식하는 스폰서십태도는 기업의 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 둘째, 배드민턴동호인 들이 인식하는 기업이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 배드민턴동호인들이 인 식하는 기업에 대한 이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 배드민턴 용품재조기 업의 스폰서십활동으로 형성된 기업의 긍정적인 이미지는 관련 용품에 대한 구전의도를 촉진시켜, 기업의 마케팅전략과 판매촉진에 긍정적인 역할을 할 것이다. 또한 본 연구의 결과를 기업의 마케팅측면에 대입해 보면 소비자들의 제품구매에 대한 구체적인 구매정보를 제공하여 제품개발과 사업 확장 등을 위한 경영의사 결정에 기여할 것으로 기대된다.