프로야구 구단의 경제적 성과를 위한 관람 활성화 방안

Abstract

이 연구는 프로야구 구단의 경제적 성과를 위한 관람 활성화 방안으로 관람 추구가치와 응원구단선정배경을 통해 관람 활성화 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 서울, 경기지역의 프로야구를 관람한 관중 390명을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 분석하였다. 자료처리 분석을 위해 SPSS 24.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 AMOS24를 통해 경로모형을 검증하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구 관람 추구가치는 승리 및 선수에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 관람 추구가치는 지역에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 관람추구가치는 코칭에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구 관람 추구가치는 경쟁에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 응원구단 선정배경의 하위 요인(승리 및 선수, 지역, 코칭, 경쟁) 중 승리 및 선수와 경쟁이 재 관람 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 프로야구 팬들을 재 관람으로 유도하기 위해서는 경기력은 물론이고 경기 내적인 심리적 요소와 욕구를 보다 자세히 파악하여 제공해야 할 필요성이 요구되어진다 하겠다.