Abstract
The article considers various peculiarities of implementing stylistic devices (metaphor, gradation, personification, contrast) in the advertising poly-code media text that, in its turn, serves as the object of the research. The research proves that the realization of stylistic devices can be actualized not only on the basis of the close correlation of iconic and verbal components (integration or extension relationships), but also within the structure of the iconic component independently and without any verbal elements. The author searches out that the notion of the stylistic device can be expanded and go beyond the boundaries of text and discourse. This fact outlines and stresses the high stylistic potential of the iconic component in the structure of the advertising media text and gives reasons for the development of visual stylistics that can be considered to be a new branch of stylistics in general.
Highlights
The author searches out that the notion of the stylistic device can be expanded and go beyond the boundaries of text and discourse. This fact outlines and stresses the high stylistic potential of the iconic component in the structure of the advertising media text and gives reasons for the development of visual stylistics that can be considered to be a new branch of stylistics in general
Контраст как семантико-функциональная основа художественного текста: на примере текста англоязычного короткого рассказа: дис
Summary
Целью данной статьи является описание особенностей реализации стилистических приемов (метафоры, градации, олицетворения, контраста) в рекламном поликодовом медиатексте, который, в свою очередь, является объектом исследования. В работе доказано, что реализация стилистических приемов в рекламном тексте может происходить не только посредством тесной связи между иконическим и вербальным компонентами (отношения интеграции или дополнения), но и в структуре иконического компонента без участия вербальных элементов. Что понятие стилистического приема может быть расширено и вынесено за границы вербального текста и речи. Это подчеркивает высокий стилистический потенциал иконического компонента в рекламном медиатексте и дает основания для развития визуальной стилистики, которая может рассматриваться как новая ветвь стилистики в целом. Ключевые слова: стилистические приемы, поликодовый текст, масс медиа, рекламный дискурс, вербальный компонент, иконический компонент
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
