방송 클립영상 시청의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

Abstract

짧은 길이의 영상 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있는 가운데 TV 프로그램의 주요 장면을 편집한 클립영상이 대중의 관심을 받고 있다. 본 연구는 클립영상 시청의도에 영향을 미치는 방송프로그램 요인과 클립영상의 콘텐츠 요인을 살펴보기 위해 클립영상 시청 경험이 있는 만 14세에서 59세 남녀 415명을 대상으로 설문조사를 하였다. 예능과 드라마 클립영상에 대해 각각 응답을 구한 결과, 예능 클립영상 시청의도에 영향을 미치는 클립 영상 관련 요인 중에는 출연자, 프로그램의 화제성, 영상의 유형, 영상 길이 순으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 본방송 시청률은 오히려 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 드라마 클립영상의 경우 영상의 유형과 출연자, 프로그램의 화제성 순으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 숏폼 콘텐츠의 대표적인 사례인 클립영상 시청 요인에 대해 이해를 높이고, 방송사 또는 OTT 플랫폼 입장에서 클립영상이라는 콘텐츠를 제공할 때 고려해야 할 요소들에 대한 실무적인 함의를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.