대만에서의 문화한류, 관광자태도, 재방문의도 간 관계연구: 태도의 매개효과

Abstract

본 연구는 대만 내에서의 한류, 관광자 태도, 재방문의도 간 영향 관계를 파악하고, 관광자 태도의 매개효과를 실증하기 위하여 진행되었다. 이러한 연구목표 아래에 2019년 7월 23일부터 8월 22일까지 한국을 방문하여 서울 및 수도권 패키지 관광을 진행한 대만인들을 대상으로 총 200부의 설문조사를 실시하였다. 이 중 154부의 데이터를 코딩하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모델분석을 실시하였다. 연구 결과, 대만에서의 문화한류는 관광자 태도와 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 또한 태도는 재방문의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 관광자 태도가 재방문 의도에 영향을 미치는데 있어 매개효과를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 부족하였던 대만 내에서의 한류 현황을 세밀하게 파악 및 정리하여 이론적 토대를 마련하였다는데 의의가 있으며, 향후 본 연구를 바탕으로 대만 관련 한류 연구확장에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 또한 대만 관광객들의 유치 중요성이 커짐에 따라 대만 관광객을 유치하기 위하여 마케팅계획을 실시하기 전 실무자들에게 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.