캐릭터를 활용한 화장품패키지 콜라보레이션 품목 빈도수에 관한 연구 -2015년 ~2019년 로드샵을 중심으로-

Abstract

최근 캐릭터를 활용한 화장품 패키지 콜라보레이션이 현대인들에게 캐릭터 콜라보레이션에 엄청난 반응을 보이고 있으며 화장품 마케팅의 트렌드로 자리잡히고 있다. 본 연구는 캐릭터를 활용한 화장품 패키지 품목별 빈도수를 조사하여 어떠한 품목을 위주로 캐릭터 콜라보레이션이 진행되는지 파악하고자 하는 목적을 두고 있다. 본 연구의 조사 범위는 로드샵 2018년 기준 매출 순위 3위의 브랜드를 중심으로 화장품 패키지의 품목별 기준을 나누어 어떤 품목이 캐릭터 콜라보레이션이 활발히 진행되었는지를 파악하고자 한다. 결과적으로 브랜드별로 주로 품목별 캐릭터 콜라보레이션이 되어지는 품목은 상이하다. 이니스프리 같은 경우는 노세범 파우더와 네일, 네일스티커를 주로 캐릭터 콜라보레이션이 진행되고 있다. 더페이스샵은 쿠션과 핸드크림을 위주로 캐릭터 콜라보레이션이 진행됨을 알 수 있다. 마지막으로 미샤는 아이섀도우 팔레트, 쿠션을 위주로 캐릭터 콜라보레이션이 진행되고 있음을 알 수 있다. 브랜드 별로 콜라보레이션이 되는 품목은 모두 상이하지만 공통적으로 원형의 패키지에 캐릭터 콜라보레이션이 이루어지고 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 시기적으로 2015년 이후에 캐릭터 콜라보레이션이 활발하게 이루어진 것을 알 수 있다. 본 연구의 결과를 토대로 캐릭터를 활용한 화장품 패키지 품목별 빈도수를 파악하여 앞으로 캐릭터를 활용한 화장품 패키지의 앞으로의 진행방향에 대해서 고찰하여 보고 화장품 패키지 디자인의 발전에 기여할 것으로 본다.