한국 및 일본 대중문화에 대한 중국소비자의 인식과 그 영향

Abstract

한류 마케팅에 관한 기존의 연구들은 한류의 마케팅 효과를 실증적으로 확인하여 주는 기존의 연구성과에도 불구하고 몇 가지 한계들을 지니고 있다. 이에 본 연구는 한류의 마케팅 효과에 대한 기존 연구들의 한계를 극복하기 위하여 중국 소비자의 한 국 대중문화(한류)에 대한 인식과 태도 이외에 일본 대중문화(일류)에 대한 인식과 태 도를 함께 살펴보고, 중국 소비자의 외국 대중문화에 대한 인식과 태도가 외국제품에 대한 부정적 인식과 태도의 기초가 되는 소비자 적대감과 외국제품에 대한 구매의도에 는 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 중국 4개 지역의 대학생 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 수집한 자료를 수집하여 분석한 결과, 본 연구에서는 다음과 같은 사실들을 확인할 수 있었다. 첫째, 중국 소비자들은 일본 대중문화 상품에 비해 한국 대중문화 상품에 대해 양호 한 인식과 태도를 가진 것으로 나타났다. 둘째, 중국 소비자들이 한국과 일본 대중문화 상품에 대해 가지고 있는 인식과 태도 는 대체적으로 군사적 적대감과 정치적 적대감을 완화시키는 것으로 나타났다. 하지만 대중문화 상품의 소비자 적대감 완화 효과는 국가에 따라 대중문화 상품의 유형 혹은 원천별로 다르게 나타났다. 셋째, 중국 소비자들의 외국 대중문화 상품에 대한 인식과 태도는 중국 소비자의 외국제품에 대한 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.