Abstract
[목적] 본 연구에서는 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족과 구매 후 행동 간의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. [방법] 설문은 총 240부의 설문지를 배부하여 236부를 회수하였고, 11부의 결측된 자료를 제외한 225부 를 바탕으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 25.0을 사용하였으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족에 미치는 영향을 분석한 결과 구매결정요인의 하위요인 중 가격, 품질, 디자인, 브랜드는 구매만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프초보자의 골프용품 구매결정 요인의 하위요인 중 가격, 디자인, 브랜드는 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프초보 자의 골프용품 구매만족이 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 연령과 직업면에 서도 계층이 다양해진 골프초보자의 구매결정요인은 비교적 다양하며, 이에 보다 폭넓게 국민 스포츠로 자리매김하 기 위해서는 골프초보자들을 대상으로 한 좀 더 세분화되고 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 하겠다.
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