레트로 굿즈 디자인에 나타난 시각의미 연구 - 곰표 밀가루 디자인을 중심으로 -

Abstract

최근 오래전에 유행했던 현상들이 재조명 되고 있 다. 1952년 대한제분이 만든 밀가루 브랜드 곰표, 우 리에게 매우 익숙한 이 브랜드는 레트로(retro) 콘셉 트로 탈바꿈되어 소비자에게 다가오고 있다. 본 논문은 레트로 디자인 유행 전반에 대한 동향 분석 등을 통해 ‘레트로 굿즈 디자인’ 상품개발에 활용되는 이론적·체계적 학술 자료를 제공하고자 한 다. 연구방법으로서 이론적 고찰과 퍼스의 기호학 이론 으로 시각의미 분석을 중심으로 국내외 정보 D/B 활 용 및 검색, 논문과 단행본을 포함한 도서⋅출판물 등 문헌 조사를 수행했다. 연구내용 및 결과는 다음 과 같다. 과거에 대한 사람들의 기억이 ‘그리운 감성’의 정서로 나타나고, 레트로 굿즈를 통해 재현된 과거 이미지가 사람들의 기억 속에서 특정 상품을 표상하 는 기호로서 재각인 된다는 개념을 도출하였다. 또한 레트로 디자인에 나타나는 비주얼 이미지는 오래된 것에 대한 진정성이다. 기호화 과정에서 정직, 신뢰, 진실, 희망으로 나타난다. ‘진정성(眞情性)’으로 나타나는 이미지는 상표의 '오리지널(original)'을 잘 대 변해준다. 오래된 친숙한 것들이 다양한 시각디자인 분야에서 복고의 형태로 재탄생되고 활용되기를 기대한다.