Інвестиційна привабливість регіону в контексті формування засад забезпечення його сталого розвитку

Abstract

У статті розвинуто науковий підхід до формування засад сталого розвитку регіону на основі бренд-орієнтованого управління. Визначено поняття інвестиційної привабливості регіону, що складає основу бренд-орієнтованого управління регіональним розвитком. Обґрунтовано наявність стійкого зв’язку між поняттями інвестиційної привабливості регіону, бренду та іміджу регіону, що дозволяє розглядати регіон як товар, зміст та ступінь розвиненості бренду якого визначає рівень інвестиційної привабливості регіону. Доведено, що інвестиційна привабливість регіону є комплексом об’єктивних факторів та суб’єктивних уявлень про унікальний бренд регіону як території-напряму відвідування або самостійної товарної категорії, що має певний набір ціннісних характеристик та суспільно-визначену ціну. Така ціна формується під впливом розвитку потенціалу регіону, внутрішніх, а також зовнішніх факторів, що визначають якість іміджу регіону, сприяють просуванню його бренду у глобальному просторі. Наведено ілюстрацію структурно-змістовної характеристики регіонального бренду на прикладі Дніпропетровського регіону.