소셜미디어를 통한 글로벌 팬덤 확산에 관한 연구 - 방탄소년단 관련 트윗 분석 -

Abstract

본 연구는 방탄소년단과 관련한 트위터 상의 메시지들을 네트워크 분석함으로써 트위터 상에서 누가 영향력을 행사하는지, 어떤 메시지를 중심으로 어떤 형태로 확산되는지를 살펴보았다. 방탄소년단 관련 트윗 13,667개를 네트워크 분석한 결과, BTS 관련 트윗으로 구성된 네트워크상에서 가장 큰 영향력을 지닌 트위터는 방탄소년단 관련 공식 계정들이고, 다음으로 BTS의 개인 팬들 중 인플루언서의 역할을 하는 계정들의 영향력 또한 크게 나타났다. 또한 네트워크의 형태는 네트워크 상에 노드가 많고 노드들 간의 상호작용이 활발하며, 네트워크 중앙에 집중적으로 노드가 몰려있는 거미줄형으로 나타났다. 방탄소년단의 트위터 공식계정과 방탄소년단이 팬들에게 감사를 표한 메시지가 전체 네트워크에서 가장 큰 영향력을 발휘한 것으로 나타났다. 연구 결과를 토대로 글로벌 한류의 확대와 K-Pop의 지속적인 성장에 있어 함의를 제시하였다.